Radikal Tasarım, Cannes'da Ödüle Gidiyor

Radikal'in aylık 'Tasarım' ilavesi 53. Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali'nde finale kaldı. Türkiye temsilciliğini Milliyet gazetesinin yaptığı festivalde çeşitli kategorilerde yarışmalar düzenleniyor. Radikal Tasarım ilavesi de Medya Planlama ve Satın Alma kategorisinde 'en iyi gazete kullanımı' dalında finale kaldı.

Radikal Tasarım ilavesinin tanıtım ve pazarlamasını planlayan satın alma Şirketi MindShare Türkiye'nin genel müdürü Demet İkiler, "Ödülü kazanma şansımız yüksek. Bizim dalımızda yedi proje finale kaldı ama bizim fikrimiz çok güçlü" dedi. Geçen yıl Cannes'da Medya jürisinde Türkiye'yi temsil eden Demet İkiler, "Cannes'dan sonra hayatımızda kocaman bir pencere açıldı. Böylesine bir uluslararası yarışma ortamında bulunduktan sonra, 'Seneye biz de katılıp ödül kazanacağız' diye kendimize hedef koymuştuk" diye konuştu. Radikal gazetesinin geçen yılki Tasarım Fuarı'nın medya sponsoru olması ve bu konuda bir ek çıkarması nedeniyle çalışmaya başladıklarını söyleyen İkiler, şunları söyledi: "Eki sıradan olmayan bir şekilde yapmak istedik. Ek çıktığında da çok yoğun ilgi gördü. Normalin 4-5 katı daha fazla reklam aldı. Mecranın kendisini tasarım olarak kullanmış olduk. Daha farklı projelerimiz de var. Sektör açısından da açılım yaptık."

MindShare Türkiye'nin yöneticisi Özer Sata da tasarım eki fikrinin Milliyet Reklam Grup Başkanı Viki Habif ile görüşmeleri sonrası doğduğunu anlattı. Radikal Tasarım'ın finale kalmasında etkili olan 'Her sayfa sağ sayfa' projesini ise şöyle anlattı Özer Sata: "Reklamverenlerin çoğu basında sağ sayfaları tercih eder. Bu, insanın dikkatini sağ sayfalara yöneltmesiyle alakalı bir durum. O yüzden ilanların da çoğu sağ sayfalarda yer alır. Viki Habif bize 'Reklamvereni sol sayfaya da yönlendirebilir miyiz' diye sordu. Biz de bu konuyu düşünürken her sayfası sağ sayfa olan bir gazete yaptık."
Ayda bir yayımlanan Tasarım ilavesini Radikal Kültür Sanat ekibi hazırlıyor. İlavenin editörlüğünü ise Müjde Yazıcı yürütüyor.
Reklam Festivali'nde, DDB&Co. tarafından hazırlanan Cafe del Mondo'nun reklam kampanyası da Basın ve Açıkhava kategorilerinde finale kalmıştı. Festivalin kazananları yarın belli olacak.