Bayramda Alışveriş Merkezi Gezileri Revaçta
Alışveriş merkezlerinin şehir dışına taşınması tartışılmaya devam ederken, bu mekanlar bayramlarda ve hafta sonlarında aileler için alternatif gezme yeri haline geldi.
Alışveriş merkezlerinin şehir dışına taşınması tartışılmaya devam ederken, bu mekanlar bayramlarda ve hafta sonlarında aileler için alternatif gezme yeri haline geldi.
Bunda, birçok markanın bir arada yer alması, sinema, restoran ve kafe gibi sosyal imkanların bulunması önemli rol oynuyor. Bu konuda yapılan kapsamlı bir araştırmaya göre tatillerin alışveriş merkezlerinde geçirilmesinde ev hanımı ve çocukların belirleyici etkisi var. Çeşitli alışveriş merkezlerinde halkla ilişkiler yetkilisi olarak çalışan Saadet Uğurlu'nun bin 200 kişiyle yüzyüze görüşerek yaptığı anket, söz konusu yerlerin alışverişten daha çok gezme ve dinlenme için tercih edildiğini ortaya koydu. Artık Türkiye'nin cadde mağazacılığından alışveriş merkezine geçiş yaptığı tespitinde bulunan İstanbul'un gözde mekanlarından Olivium'un genel müdürü Murat İzci de konuyla ilgili şu tespitte bulunuyor: "Yoğun şehir yaşantısında, ancak tatillerde birlikte zaman geçiren aileler, bunu en iyi şekilde değerlendirmek istiyor. Biz de hem sosyal imkanı hem de alışverişi birlikte sunuyoruz. Tüketici için birçok şeyi tek çatı altında bulmak önemli, biz bunu sağlıyoruz."
Alanında ilk modern büyük çarşı olarak tanımlanan İstanbul Bakırköy'deki Galeria, 1987'de açıldı. Ardından Ankara'da da Atakule ve Karum kapılarını tüketicilere açtı. İlk başlarda seri sonu ve indirim mağazalarını barındıran büyük çarşılar, zamanla sinema ve kafe gibi mekanların katılmasıyla alışveriş merkezlerine dönüştü. 2005 sonu itibarıyla bu merkezlerin sayısı Türkiye genelinde 103'e ulaştı. Toplam kiralanabilir alan ise 2 milyon metrekareye yaklaştı. İstanbul'da 30'u inşaat halinde 36'sı projelendirilmiş, Anadolu'da ise 21'i inşaat halinde 47'si projelendirilmiş alışveriş merkezi bulunuyor. Doktora tezi için Bakırköy, Avcılar, Fatih, Şişli, Beşiktaş, Kadıköy ve Kartal bölgesinde araştırma yapan Saadet Uğurlu, ilginç sonuçlara ulaştı.
Soruları cevaplayanların aylık gelirleri 250 ile 3 bin YTL arasında değişiyor. Toplam aylık hane geliri aralığı ise 400 ile 3 bin yeni lira. Ankete katılanların yüzde 8,1'i üst, yüzde 31,5'i üst orta, yüzde 43,7'i orta üst, yüzde 16,7'si de orta sosyo-ekonomik duruma sahip. Kendisine soru yöneltilenler arasında kendi başına çalışan esnaflardan ev hanımlarına, büro elemanlarından memurlara, vasıflı işçilerden iş verenlere, öğrencilerden nitelikli uzmanlara kadar geniş yelpazede meslek sahibi var. Verilen cevapların dörtte birini "Alışveriş yaptım." oluşturuyor. Bu da söz konusu yerlerin daha çok gezme ve eğlenme amaçlı tercih edildiklerini gösteriyor. Ankete katılanların yüzde 78'i, buraları alternatif mekan olarak tercih etmelerinin sebebini; bütün seçeneklerin bir arada sunulması olarak ifade ediyor. Bunu, güvenli alışveriş, mola verme imkanı, kışın hava koşullarından etkilenmeme, canlı sıcak bir ortamın bulunması, çocuklar için oyun alanı, etkinlikler, ünlü kişilerle tanışma fırsatı gibi seçenekler takip ediyor. Katılımcıların yüzde 35'i ayda bir defa mutlaka alışveriş merkezine gidiyor. Doğru yerleştirilmiş bir sepet küçük bir alışverişi büyük bir satışa dönüştürebiliyor.
Ev kadınları indirimli ürünleri tercih ediyor
Her kişinin mahrem sayılabilecek yaklaşım alanı var. Merkezler bu alanı ürünü sergileyip satın aldırmaya teşvik ederken, bu sınır geçtiği durumda tüketici satın alması gereken ürünü dahi satın almaktan vazgeçebilir. Örneğin bayanlar kısıtlı alanlardan hoşlanmıyor. Araştırmaya göre, bayan müşteriler fiziken kendilerine çok yakın (asılı duran ya da çok sıkışık) teşhir ürünlerinden kaçıyor. Çalışan ev kadınları market ya da mağazaların tasarımında farklılık arıyor. İş kadınları aradığını daha kolay bulabilecek, pratik ve göz yormayan bir tasarım kullanımı yazılı ürünler arıyor. Ev kadınları ise indirimli ürünleri tercih ediyor. Tüketici yaş gruplarının satın almaya etkisinin çok önemli olduğu belirlenmiş. Ambalaj ve pano dizaynları meslek gruplarına göre tüketimde farklılık gösteriyor.
Bunda, birçok markanın bir arada yer alması, sinema, restoran ve kafe gibi sosyal imkanların bulunması önemli rol oynuyor. Bu konuda yapılan kapsamlı bir araştırmaya göre tatillerin alışveriş merkezlerinde geçirilmesinde ev hanımı ve çocukların belirleyici etkisi var. Çeşitli alışveriş merkezlerinde halkla ilişkiler yetkilisi olarak çalışan Saadet Uğurlu'nun bin 200 kişiyle yüzyüze görüşerek yaptığı anket, söz konusu yerlerin alışverişten daha çok gezme ve dinlenme için tercih edildiğini ortaya koydu. Artık Türkiye'nin cadde mağazacılığından alışveriş merkezine geçiş yaptığı tespitinde bulunan İstanbul'un gözde mekanlarından Olivium'un genel müdürü Murat İzci de konuyla ilgili şu tespitte bulunuyor: "Yoğun şehir yaşantısında, ancak tatillerde birlikte zaman geçiren aileler, bunu en iyi şekilde değerlendirmek istiyor. Biz de hem sosyal imkanı hem de alışverişi birlikte sunuyoruz. Tüketici için birçok şeyi tek çatı altında bulmak önemli, biz bunu sağlıyoruz."
Alanında ilk modern büyük çarşı olarak tanımlanan İstanbul Bakırköy'deki Galeria, 1987'de açıldı. Ardından Ankara'da da Atakule ve Karum kapılarını tüketicilere açtı. İlk başlarda seri sonu ve indirim mağazalarını barındıran büyük çarşılar, zamanla sinema ve kafe gibi mekanların katılmasıyla alışveriş merkezlerine dönüştü. 2005 sonu itibarıyla bu merkezlerin sayısı Türkiye genelinde 103'e ulaştı. Toplam kiralanabilir alan ise 2 milyon metrekareye yaklaştı. İstanbul'da 30'u inşaat halinde 36'sı projelendirilmiş, Anadolu'da ise 21'i inşaat halinde 47'si projelendirilmiş alışveriş merkezi bulunuyor. Doktora tezi için Bakırköy, Avcılar, Fatih, Şişli, Beşiktaş, Kadıköy ve Kartal bölgesinde araştırma yapan Saadet Uğurlu, ilginç sonuçlara ulaştı.
Soruları cevaplayanların aylık gelirleri 250 ile 3 bin YTL arasında değişiyor. Toplam aylık hane geliri aralığı ise 400 ile 3 bin yeni lira. Ankete katılanların yüzde 8,1'i üst, yüzde 31,5'i üst orta, yüzde 43,7'i orta üst, yüzde 16,7'si de orta sosyo-ekonomik duruma sahip. Kendisine soru yöneltilenler arasında kendi başına çalışan esnaflardan ev hanımlarına, büro elemanlarından memurlara, vasıflı işçilerden iş verenlere, öğrencilerden nitelikli uzmanlara kadar geniş yelpazede meslek sahibi var. Verilen cevapların dörtte birini "Alışveriş yaptım." oluşturuyor. Bu da söz konusu yerlerin daha çok gezme ve eğlenme amaçlı tercih edildiklerini gösteriyor. Ankete katılanların yüzde 78'i, buraları alternatif mekan olarak tercih etmelerinin sebebini; bütün seçeneklerin bir arada sunulması olarak ifade ediyor. Bunu, güvenli alışveriş, mola verme imkanı, kışın hava koşullarından etkilenmeme, canlı sıcak bir ortamın bulunması, çocuklar için oyun alanı, etkinlikler, ünlü kişilerle tanışma fırsatı gibi seçenekler takip ediyor. Katılımcıların yüzde 35'i ayda bir defa mutlaka alışveriş merkezine gidiyor. Doğru yerleştirilmiş bir sepet küçük bir alışverişi büyük bir satışa dönüştürebiliyor.
Ev kadınları indirimli ürünleri tercih ediyor
Her kişinin mahrem sayılabilecek yaklaşım alanı var. Merkezler bu alanı ürünü sergileyip satın aldırmaya teşvik ederken, bu sınır geçtiği durumda tüketici satın alması gereken ürünü dahi satın almaktan vazgeçebilir. Örneğin bayanlar kısıtlı alanlardan hoşlanmıyor. Araştırmaya göre, bayan müşteriler fiziken kendilerine çok yakın (asılı duran ya da çok sıkışık) teşhir ürünlerinden kaçıyor. Çalışan ev kadınları market ya da mağazaların tasarımında farklılık arıyor. İş kadınları aradığını daha kolay bulabilecek, pratik ve göz yormayan bir tasarım kullanımı yazılı ürünler arıyor. Ev kadınları ise indirimli ürünleri tercih ediyor. Tüketici yaş gruplarının satın almaya etkisinin çok önemli olduğu belirlenmiş. Ambalaj ve pano dizaynları meslek gruplarına göre tüketimde farklılık gösteriyor.
0 Yorum
Yorum Yap