Alman mutfak üreticisi Nolte, Türkiye'de liderliği yakalamak
için fiyat rekabetine hazırlanıyor. Türkiye'ye Arçelik ile
giren, 2009 sonunda pazarda tek başına hareket etmeye karar veren firmanın
Türkiye CEO'su Sebahattin Gürel, "Biz özellikle mutfak işinde
Almanya'nın Mercedes'i BMW'siyiz. Üst gelir grubuna üretim yapıyoruz. Ama
Türkiye'de fiyat avantajımızı kullanıp Mercedes'i Ford fiyatına satacağız" dedi.
İlk etapta tasarımların çok hantal olduğunu ancak son 7-8 yılda İtalyanlarla
yarışır tasarımlar yaptıklarını ifade eden Gürel, "İtalyanlar dış görüntü iyi
olsun içi boşverirler. Almanlar ise bir ürün 20 yıl dayansın mantığıyla çalışır.
Biz iki unsuru birleştirip B+ ve A grubuna mobilya satacağız" dedi. Gürel, 2013
yılına kadar fiyat politikasıyla tüm mutfak pazarında ilk üçe girmeyi
hedeflediklerini belirtti.
'Fabrika satın alabiliriz'
Toplu konut projeleri için Almanya'da bir fabrika kurduklarını ve şu anda 10
bin konuta ürün satışı yaptıklarını dile getiren Gürel, "Bu işi önemsiyoruz.
Proje işlerimiz artarsa Türkiye'de de fabrika kurabiliriz. Yeni bir fabrika
yapmasak da mevcut bir markayı satın alıp ilerleyebiliriz" dedi. Türkiye'nin
Nolte'nin birebir yatırımı olduğu tek pazar olduğunu dile getiren Gürel, "Arap
dünyasına ve Rusya'ya olan jeopolitik yakınlığı ile genç nüfusu bu kararı
almamızda etkili oldu" dedi.
Yeni mağazalar geliyor
Türkiye'de 7 olan mağaza sayısını 2011'de 18'e çıkaracaklarını belirten
Gürel, "Ülkemizde ortalama bir mutfağın fiyatı 8-10 bin lira arasında değişiyor.
Nolte'nin bugüne kadar sattığı 50 mutfağın ortalamasını aldığımız zaman fiyatı
20 bin TL'dir. Getireceğimiz ikinci marka da ekonomik gruba yönelik olacak" diye
konuştu.
Türkler klasik yöntemleri seviyor
Türklerin önceden koyu renkli mutfak ve yatak odası takımları ile dolaplar
tercih ederken Avrupa'nın da etkisiyle parlak renklere geçiş yaptığını ifade
eden Gürel, "Kulpsuz dolap ve çekmeceler çok tercih ediliyor. Almanya'da
satışlar içinde yüzde 15 olan kulpsuz dolap ve çekmece satışları Türkiye'de
yüzde 50'yi buluyor" dedi. Tezgâh çalışmalarını hızlandırdıklarını ifade eden
Gürel, "Türk halkı hala sıcak tencereyi tezgâha koyuyor. Bu da ürünün ömrünü
kısaltıyor. Baktık ki alışkanlık değişmiyor sıcak tencereye dayanıklı tezgâhlar
yapmak için çalışıyoruz" diye konuştu.