Fotograflar: Sergül Keskin (AA)
Bünyesinde Vitra, Artema, Burgbad, Engers ve Villeroy&Boch'u barındıran Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu, Vitra ve Burgbad markalarıyla Frankfurt'ta düzenlenen ISH Fuarına katıldı. Banyo, bina, enerji ve havalandırma teknolojileri sektörlerinin nabzını tutan tasarım trendleri ve enerji tasarrufu üzerine yoğunlaşan en önemli uluslararası organizasyon olma özelliğini taşıyan fuarda, Eczacıbaşı Holding Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı, Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Faruk Eczacıbaşı, Eczacıbaşı Topluluğu Üst Yöneticisi (CEO) Erdal Karamercan'ın katılımıyla basın bilgilendirme toplantısı ve fuar ziyareti gerçekleştirildi. Toplantıda gruba ilişkin bilgi veren Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Başkanı Hüsamettin Onanç, 1985 yılında 20 metrekarelik bir stant ile katıldıkları ve bugüne kadar 14 kez katıldıkları fuara bugün 1.350 metrekarelik bir alanda iki marka ile yer aldıklarını belirtti.
Eczacıbaşı Yapı Gereçleri A.Ş'nin 1958'de ilk kurulduğunda Vitra markalı seramik sağlık gereçleri üretip ihraç ettiğini, 1980'li yıllarda Artema markasıyla armatür üretimine geçtiklerini, 1990'larda ürün gamını genişleterek, karo seramik, küvet, banyo mobilyası gibi alanlara girdiklerini ve 2000'li yıllarda ise hem uluslararası büyüme, hem de uluslararası etkin olma stratejisi çerçevesinde değişik markaları bünyelerine kattıklarını anlatan Onanç, ilk olarak Almanya'nın en eski kuruluşlarından Engers firmasını, daha sonra da Villeroy&Boch'un karo bölümünü, 2008'de de banyo mobilyaları konusunda Avrupa'nın en önde gelen kuruluşlarından olan Burgbad'ı bünyelerine kattıklarını anlattı. Onanç, şunları söyledi:
''Böylece, satın
almalar ve markalarımızla büyüme stratejisine geçtik. Bizim globalleşme
stratejimizin arkasında hem coğrafi büyüme ve değişik ülkelerde yatırımlar, hem
de yeni markaları bünyemize katarak yetkinlikleri ve pazar paylarını büyütme
stratejimiz var. Biz şimdi Burgbad, Vitra, Artema olarak banyo ve karo ürünleri
konusunda hemen hemen tüm ürün gamını içeren faaliyet içindeyiz. Seramik sağlık
gereçleri, kompozit döküm sağlık gereçleri, banyodaki tamamlayıcı her türlü
ürün, klozet kapakları, iç takımlar armatürler, aksesuarlar, gömme rezervuarlar,
küvetler duş tekneleri ve banyo ürünleri ve karoda ürün çeşidi ve yetkinlik
açısından pazarda çok güçlü bir konuma geldik.'' Rusya'ya 2 yeni fabrika
Bu büyümenin arkasında markalar, markaların arkasında da üretim tesisleri bulunduğunu belirten Onanç, 8'i Türkiye'de 6'sı Almanya, 2'si de Fransa'da olmak üzere toplam 16 fabrikalarının olduğunu belirtti. Faaliyette bulundukları en önemli ülkenin Rusya olduğunu ve burada 2 fabrikalarının olacağını bildiren Onanç, 30 milyon avroluk bir yatırımla kurulan karo seramik fabrikasının nisan ayında üretime başlayacağını, toplam 30 bin metrekare kapalı alana sahip olan bu fabrikada yılda 3,5 milyon metrekare üretim yapacaklarını söyledi. Onanç, bu fabrikanın hemen yanında 10 bin metrekarelik kapalı bir alan üzerine seramik sağlık gereçleri üretecek bir fabrika kurmak için de yatırıma başladıklarını bildirdi.
Rusya ve Hindistan'da markalara yatırım
Hüsamettin Onanç, Yapı Ürünleri Grubu olarak en önemli pazarlarının Almanya, Fransa, İngiltere ve Türkiye olduğunu, bunun yanı sıra yatırım yaptıkları ve gelişme potansiyeli olarak Rusya ve Ortadoğu'daki enerji ülkelerini stratejik pazar olarak gördüklerini söyledi. Bunların dışında gelişmek istedikleri pazarların doğu, kuzey ve güney Avrupa, Uzakdoğu'da Hindistan ve Çin ile Kuzey Amerika olduğunu vurgulayan Onanç, şunları kaydetti:
''Rusya'da kendi markamıza yaptığımız çok ciddi bir yatırım var. Bu çerçevede showroomlar açıyoruz. Bütün ürün gamımızı sergiliyoruz. Şu anda 4 showroom var. Önümüzdeki 5 yılda 50 gibi bir rakama getirmek istiyoruz. Dolayısıyla markamıza yaptığımız çok ciddi bir yatırım var. 10 yıldır bunun üzerinde çalışıyoruz. Buna benzer bir stratejiyle de Hindistan'a girmeyi planlıyoruz. Hindistan'da da kendi markamızla gelişmek istiyoruz. Kendi markalarına yatırım yapan bir strateji. Bazı yerlerde de mevcut markaları satın alarak daha hızlı büyüyoruz. Almanya'da böyle bir çalışma yaptık. Hem karo, hem banyo grubunda farklı markalar aldık. Değişik yerlerde değişik stratejiler uyguluyoruz. Daha gelişmiş pazarlarda marka almayı tercih ediyoruz. Pazarların gelişmekte olduğu Rusya, Hindistan gibi ülkelerde markalarımıza yatırım yapıyoruz. İtalya seramik teknolojisinin geliştiği yer. Teknoloji için yeni inovatif ürünleri hızlı geliştirebilmemiz için bu bölgede olmak istiyoruz. Birkaç alternatif üzerinde çalışıyoruz. Çok yakın bir zamanda da sonuçlandırmayı ümit ediyoruz.''
75'den fazla ülkeye ihracat
Onanç, bu ülkelerdeki uluslararası inşaat pazarında önemli otel projelerinde, spor tesislerinde, stadyumlarda, havaalanlarında ve büyük konut projelerinde Vitra ve Eczabaşı ürünlerinin kullanıldığını belirterek, bütün bu çalışmalar sonucunda Eczacıbaşı yapı ürünlerinin tüm markalarıyla Avrupa'da 6. sırada yer aldığını kaydetti. Grubun banyo ve karo ürünleri toplamında Türkiye'de pazar liderliğini elinde bulundurduğunu vurgulayan Onanç, şu bilgileri verdi:
''Yıllık 5 milyon adet seramik sağlık gereci, 2,5 milyon adet armatür, 350 bin adet küvet ve duş teknesi, 340 bin modül banyo mobilyası, 100 bin ton yapı kimyasalı ve 35 milyon metrekare seramik kaplama malzeme üretim kapasitesi olan yapı üretim grubumuz ve 4 bin 900 çalışanımızla Avrupa'da çok ciddi bir oyuncuyuz. Grup, cirosunun yüzde 68'ini 75'den fazla ülkeye gerçekleştirdiği dış satımla elde ediyor. Türkiye'nin toplam sağlık gereçleri ihracatının yüzde 50'den fazlasını gerçekleştiren grup, Türkiye'nin AB ülkelerine yaptığı ihracatta karo ürünleriyle birinci sırada yer alıyor. Grubun ürünlerine dünya çapında 2 bin 500 satış noktasından ulaşılabiliyor. Hedefimiz 1 milyar Avro ciroyu yakalamak. Bu hedefi 3 yıllık plan dönemi içinde yakalayacağımızı düşünüyoruz.''
''Büyümenin unsuru yeni stratejik pazarlar geliştirmek''
Onanç, banyo ve sağlık gereci konusunda Roca Group'un dünya çapında bir numara olduğunu, Grohe'nin sadece armatürde birinci, Marazi Group'un ise sadece karo seramikte lider olduğunu belirterek, şunları kaydetti:
''Biz Eczacıbaşı olarak banyo, karo ve diğer tüm ürünlerde baktığınızda bu gruplama içinde farklı bir konuma sahibiz. Yapı Ürünleri Grubu 2010'da Eczacıbaşı grubunun 2,1 milyar avroluk cirosu içinde 800 milyon avro ile yüzde 18 civarında büyüyerek en hızlı büyüyen grup oldu. Hedefimiz tüm markalarıyla Avrupa'da 6. sırada yer alan grubumuzu daha da geliştirerek, önümüzdeki dönemde yeni firmaları ve markaları da bünyemize katarak, ilk 3 içinde yer almak istiyoruz. Bunu yaparken inovasyon, AR-GE, yeni ürün geliştirmek, rakiplerden farklılaşmak en temel konumuz. Sürdürülebilirlik ilkeleri çerçevesinde çevreye saygılı, su ve enerji tasarrufu ve atıkların geri kazanımı sağlayan ürünler geliştirmek istiyoruz. Önümüzdeki dönem içinde de yenilikleri devreye sokacağız. Uluslararası tasarımcılarla çalışıyoruz. Bozüyük'de kurduğumuz inovasyon merkezi önümüzdeki ay faaliyetine başlayacak. Büyümemizin en önemli unsurlarından biri yeni stratejik pazarları geliştirmek. Bunu yeni satın almalar ve yeni markaları bünyemize katarak yapmaya devam edeceğiz.''
''Türkiye'de pazar payında açık ara önceyiz''
Basın mensuplarının sorularını da yanıtlayan Onanç, Hindistan'da çalıştıkları bir proje olduğunu, Rusya'da ise kendi yatırımlarının yanı sıra ilgilendikleri bir firma olduğunu, ancak gizlilik sözleşmeleri nedeniyle firma ismi vermeyeceğini söyledi. Onanç, karo seramikteki markalarıyla Almanya'da bir numara olduklarını, banyo mobilyasında da bir numara olduklarını belirterek, ''Burada üretim yaptığımız konularda iddialıyız. Almanya'da toplam ürün satışımızla Türkiye'den daha büyük bir pazara sahibiz'' dedi. Ortadoğu ve Afrika bölgesinin Türk inşaat sektörünün en güçlü olduğu yerler olduğunu ve özellikle Libya'da büyük yatırımlar olduğuna işaret eden Hüsamettin Onanç, ''Burada faaliyetlerde bir bekleme dönemine girdik. Irak'ta bizim için potansiyel pazar. Bu bölgelerin ekonomik olarak gelişeceğine inanıyoruz. Bu bölgede önümüzdeki dönemde ciddi büyüme için yatırım düşüncemiz var'' diye konuştu.
Türkiye'de pazar payı açısından açık ara önde olduklarını, sadece karo seramik konusunda ikinci olduklarını, 30 showroom, 120 tane sadece kendi ürünlerini satan bayi ve onların da 1100'e yakın satış noktası bulunduğunu anlatan Onanç, toplam satışın yüzde 35'inin Türkiye'de yapıldığını, Almanya'nın ise bunun biraz üzerinde olduğunu kaydetti. Onanç, Orta Avrupa, Fransa ve İngiltere de katıldığında satışların yüzde 20'sinin de buradan geldiğini belirterek, ''Bundan sonraki büyüme Rusya, Doğu bölgeleri ve yeni stratejik pazar olarak tanımladığımız ülkeler olacak'' dedi.
Rusya'nın Avrupa'daki en büyük pazar olduğunu ve seramik ve sağlık gereçlerinde Türkiye'nin 8-10 milyon adetlik pazarı varken, Rusya'nın sadece tek başına 22 milyon adetlik pazar olduğunu dile getiren Onanç, Türkiye'nin 2-2,5 katı büyüklüğünde bir pazar olan Rusya'nın Ukrayna, Belarus, Azerbaycan, Kazakistan ile birlikte çok ciddi bir büyüklüğe ulaşacağını söyledi. Onanç, ''Orta Avrupa'da Türkiye dışında 3. büyük ağırlığımızın Rusya olmasını hedefliyoruz'' dedi.
Teknoloji dokunmatik ekranla banyoya girdi
Fuarda, Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Pazarlama Direktörü Berna Erbilek de stantlarda yer alan yeni ürünlerini tanıttı. Vitra'nın Alman tasarım ofisi NOA'nın imzasını taşıyan T4 serisi 195 parça yeni ürün grubu, S-Line serisi, armatürler, siyah temalı lavaboların da bulunduğu 4 ürün grubu tanıtıldı. Burgbad standında yenilikçi tasarımların yanı sıra altın varaklı aynaların bulunduğu Elysee koleksiyonu da ziyaretçilerin beğenisine sunuldu.
Stantta en ilgi çeken ürün ise ilk prototipi üretilen ve dokunmatik özelliği bulunan ayna şeklindeki ekran oldu. Ekrana dokunarak televizyon izleme, müzik dinleme, video izleme, kilo, tansiyon gibi sağlıkla ilgili günlük bilgileri saklama ve görme, trafik bilgileri ve haberleri takip etmek mümkün. Almanya'da Fraunhofer Teknoloji Geliştirme Enstitüsü mühendislerinden Ayşegül Doğangün, içinde yer aldığı projeyi tanıtırken, geliştirdikleri bu ürünün, teknolojinin banyoya entegrasyonu olduğunu ve bir yıl içinde pazara sunulacağını söyledi.